90后消费主力军背后：对于保健食品的思考

　　随着民众健康意识提升，减肥族、跑步族、养生族越来越多。而如今还出现一种新的现象，购买保健品的主力军不再是中老年人，而是90后——占比超过25%。这个数字一方面说明90后作为年轻一族对于健康的重视，另外一方面也引发了一些背后的思考。

　　今年是2020年，最后一批90后也已经30岁，半只脚已经步入中年，也意味着90后正在成为职场、社会的主力军。与此同时，他们也承担着更多更重要的责任。所以加班、熬夜、缺乏运动比较常见，随之而来的则是失眠、肥胖、脱发“三高”也困扰了很多人。自然而然的，保健品则越来越成为“刚需”。

    　据某电商平台的数据显示，618期间，很多保健品均呈现增长态势，其中：蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后俨然成为消费主力，活跃用户同比增长126%。

　　虽然有很多是给爸妈买，毕竟网购依然是年轻人比较擅长的消费方式，活跃在网络平台的也大多是年轻人。但是也还是会有一部分人是买给自己的。那么为什么本该是30年后应该操心的事（养生）这届年轻人早早地就安排上了？究其原因，除了对于年龄、健康的焦虑，应该也有客观方面的原因，比如：“健康”中国战略的推进，以及对于保健食品的正确认知。

　　眼下，我国正在推进“健康中国”战略，其宗旨便是“把以治病为中心转变为以人民健康为中心”。引导民众转变观念：把“治病”变为“防病”，这也让越来越多的人认识到：有好的身体，才更可能会有好的未来。在此情况下，年轻人购买保健品的理念也随之培养起来。

　　另外，相较于老一辈来说，年轻人接触到的信息更为广泛、知识面也更加宽广，所以他们自身对于保健食品的认知也不断提高。很多人已经意识到不加以分析盲目地将保健食品归类为“智商税”是不明智的。保健食品就其成分、制造工艺方面而言，有可取之处，对于部分特定人群而言有一定效果。正因此如此，年轻人买起保健品也更加放心，销售额增长也成为必然。

　　过去几年的数据显示：我国保健品市场规模保持高度增长，至2019年，市场规模已达2227亿元。然而，在整个国民生产总值中，我国大健康产业占比不到6%，而发达国家则达到12%—16%，相比之下，我国仍有很大的发展空间。而90后购买保健品热潮，让这种发展前景和潜力更加可期。

　　同时，换个角度看，90后成购买保健品主力军不仅是市场赢利的风向标，更应该是保健食品转型发展、质量取胜的重要契机。以往保健品乱象情况已带来很多负面影响，严重干扰了整个市场的健康发展。因此，越是在发展的关键时刻，越需要关注保健品的安全问题，以期实现更快的增长。

　　当然，年轻人也不必一味地迷信保健食品，良好的作息习惯、健康的饮食同样至关重要。另外，在选择保健食品的时候，也一定要选择经过官方认证的、正规的产品，以免在损失钱财的同时，也丢失了健康。